钻石恒久远这句广告词曾经让I Do成为婚礼的标配。可谁也没想到，创始人李厚霖竟然在12月18号被警方带走，刑事拘留，连哥哥和妹妹也一起被打包带走，三个人的手铐都是同款。七天前，他还在深圳谈论直播风口，笑得像捡了金条一样，但没想到转眼间就成了嫌疑人，这种反转速度比电视剧还要快。I Do曾经最辉煌的时候，全国有800多家门店，年销售额高达40亿，柜台里闪烁的钻戒让人眼花缭乱。然而，从2022年开始，店员的工资发不出来，门店一个接一个关门。2023年初，I Do的母公司恒信玺利甚至申请了破产重整，留下了超过10亿的债务。结婚率下降，培育钻石的价格暴跌，这些外部因素已经造成了很大的打击，而李厚霖却把大部分预算都花在了明星代言和影视植入上，自己的产品十年都没有更新换代，消费者自然开始选择不再购买。法院后来一查，I Do被执行的标的金额超过了8000万，而李厚霖自己因未支付262万租金被限制高消费，甚至连飞机和高铁都不能乘坐。
直播成为了他最后的挣扎。2023年9月，李厚霖红着眼睛走进直播间，说要对得起债主，第一场直播确实卖出了1100万的成绩，但一款钻戒标价从8.8万起，普通消费者根本买不起，只能云逛街。之后的每场直播成交额逐渐下滑，最终降到了几万块钱。坚持了近一年，到了2025年8月，李厚霖的账号停更了，评论区从一开始的支持老李变成了又在忽悠？——流量的反噬比他想象的还要快。 警方的通报虽然简短，但江湖的猜测已经满天飞。有人说，是联营返利出了问题，用高回报吸引加盟商，结果资金链断裂，导致几百个老板联合报案；另一种声音则指向了虚假订单骗贷，涉案金额可能超过10亿。这一次，连李厚霖的亲兄妹也一同被立案调查，显然，办案人员认为这不只是简单的经营失败，账本上似乎有问题。从一颗永流传到一副银手镯，李厚霖用了二十年的时间。钻石并没有给他带来永恒，反而让他陷入了更大的困境。这个故事给后来人敲响了警钟：当潮水退去，单靠营销的滤镜是无法保命的，产品不够硬，闪亮的钻石也不过是玻璃碎片罢了。
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